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蘭多的倫敦辦公室為阿塞拜疆設計了一個新的地方品牌，旨在促進這個中東國家的旅游業，并告訴人們除了"石油、地毯和歐洲電視網"還有更多。

新身份的特征是一個圖標，由一個重疊的圓形和半圓形組成，構成一個透鏡的形狀，還有一個小寫字母" a "代表"阿塞拜疆"。蘭多稱這種設備為“揭示鏡頭”，它與一種全小寫、無襯線的手繪字體以及全大寫的新品牌副標題和風氣“再看一眼”一起使用。

這個不透明的透鏡形狀的符號被用作圖形窗口，根據它出現的位置，它充滿了圖像和攝影。它被用來創造對比，要么是與它所處的背景形成對比，要么是它本身充滿了兩種不同的圖像——例如，它充滿了雪山，與廣告海報上的夏季山頂背景形成對比，而它的特點是甜點蜜糖果仁千層酥（中東薄脆甜點）與食品包裝上類似圖案的彩色玻璃窗形成對比。

蘭道EMEA(歐洲、中東和非洲)的執行創意總監肖恩洛夫特曼(肖恩洛夫特曼)說，這個透鏡形狀是阿塞拜疆"不為人知的故事和秘密"的象征性高峰。

洛夫特曼說："[圖形]設備通過將兩個對比鮮明的東西放在一起，讓再看一眼這一品牌理念變得鮮活起來。"。

"阿塞拜疆在俄羅斯和阿拉伯市場相對知名，但對于世界其他地區，人們并不真正知道它的存在，"他繼續說道。"如果他們這樣做了，那也是為了石油、地毯和歐洲電視網！

"這是一個歷史悠久的國家，可以追溯到5000年前，現在有充滿活力的美食體驗，從夏季鄉村到冬季滑雪場的壯觀景觀，探險小徑，文化活動，熱情好客等。為了（實現)其潛力，這個國家需要一個能夠識別和吸引人們的品牌。"

藍色、綠色、黃色、粉色和紫色的明亮調色板與白色一起使用，伴隨著新品牌，有許多以圖案為中心的插圖和照片，參考了該國復雜圖案的歷史，這些圖案用于從彩色玻璃窗和陶瓷到地毯的一切事物。襯線字體在核心無襯線字體旁邊使用。

洛夫特曼說，選擇了以小寫為主的字體風格，以幫助該國感覺"更加以消費者為中心，更加平易近人",而"充滿活力"的調色板則受到了阿塞拜疆傳統顏色的啟發，特別是其地毯貿易。

新品牌現已推出，并在所有消費者接觸點展開，包括食品和飲料包裝、活動廣告海報和標牌、商品以及包括阿塞拜疆官方旅游網站在內的在線平臺。該項目受阿塞拜疆旅游局(ATB)委托，花了蘭多大約三個月的時間完成。

根據山地（自行）車的數據，阿塞拜疆目前是一個不斷增長的旅游目的地，2017年游客創造了超過13億美元(9.92億英鎊)的收入。它最近舉辦了一些吸引游客的活動，如2015年在其首都巴庫舉行的首屆歐洲運動會，一場區域性奧運會。它之前與歐洲電視網歌曲大賽有聯系，在2011年贏得了比賽，隨后在2012年舉辦了比賽。

根據英國政府的外國旅行建議，該國人口960萬，犯罪率低，與伊朗和伊拉克等鄰國和鄰近國家相比，被認為是更安全的旅行。

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