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總部位于倫敦的品牌咨詢公司燈籠對國家兒童局進行了更名。

這個兒童慈善機構(gòu)12年來首次更新了標識，包括新的徽標、視覺指南和品牌應(yīng)用程序。

英國兒童慈善機構(gòu)成立于1963年，在倫敦和北愛爾蘭設(shè)有辦事處，旨在保護和促進兒童和青少年的權(quán)利。

它參與了1989年《兒童法》的制定，這是一項確保兒童福利得到保障的立法。去年是該法案頒布20周年。

根據(jù)燈籠的主管瑞安蒂姆的說法，慈善機構(gòu)更名的主要動機之一是需要"重新聚焦資金"。

Tym說，近年來，地方政府和中央政府削減兒童服務(wù)和教育經(jīng)費"意味著需求增加了，而資源卻沒有增加"。

根據(jù)Tym的說法，該慈善機構(gòu)不得不"將其資金來源從直接捐贈和政府支持轉(zhuǎn)向信托和基金會基于贈款的支持",這需要更清晰地闡述其工作。

慈善機構(gòu)還需要讓從幼兒到成年人的廣大受眾能夠理解，并能夠就一系列問題進行交流，從童年喪親到教育上的成功。

Tym說，該慈善機構(gòu)的口號是"為了更美好的童年而團結(jié)起來",這是新身份的"跳板"。

星形標志代表一顆"星星，一個跳躍的圖形和向上的箭頭",以此來提供一種"更新的能量和樂觀的感覺"。

標識的曲線貫穿整個標識，如信息報告上的箭頭或作為活動海報上圖解元素的一部分。

根據(jù)燈籠的高級設(shè)計師亨利布朗的說法，樂觀的感覺在"俏皮和明亮的調(diào)色板"中被帶出。

布朗告訴設(shè)計周，該品牌是"兒童友好，但不幼稚",需要一個調(diào)色板，可以創(chuàng)建"迷人和令人振奮的應(yīng)用"。

調(diào)色板——由淡紫色、藍色、黃色和珊瑚色混合而成——擁有來自"以前未統(tǒng)一的子品牌"的元素。"這是對他們以前身份的一個很好的認可，"布朗補充道。

據(jù)布朗說，品牌的數(shù)字身份是另一個優(yōu)先事項。他表示，重要的是"身份能夠通過數(shù)字和社交渠道升華為一個化身"。

布朗說，動畫對這種升華至關(guān)重要。他說："動畫是品牌脫穎而出并在屏幕上真正活躍起來的關(guān)鍵。"

它可以用于宣傳視頻、社交媒體內(nèi)容等資產(chǎn)，以及"激發(fā)兒童和成人的想象力"。

還采用了"戲謔"的語調(diào)。這方面的例子包括報告標題，如"實踐決定政策"和"從專責委員會到員工室"。

雖然瑟拉芬被用作核心字體，但燈籠還為慈善機構(gòu)開發(fā)了一種定制字體。布朗說，盡管這種字體是用來復制的，但它已經(jīng)被設(shè)計成一種"說明性資產(chǎn)"。

他補充說："這尤其適用于插圖或攝影不合適的情況——因為慈善機構(gòu)處理的主題范圍很廣，可能不需要一個有趣的圖標。"

該標識還在多個實體平臺上推出，包括裝飾慈善機構(gòu)辦公室窗戶的圖形。

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