貴公司的品牌比您想象的更有價值。正如我們在最近的一篇文章中強調(diào)的那樣，研究表明您的品牌占公司價值的 20% 到 40%。廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為充分利用該價值包括重塑品牌以跟上瞬息萬變的市場。盡管品牌的價值和品牌重塑的重要性，但是，我們看到首席營銷官 (CMO) 一次又一次地犯同樣的品牌重塑錯誤。畢竟，品牌重塑是一個復(fù)雜的決定，這是許多 CMO 第一次面臨的問題。每個品牌代理機構(gòu)都有不同的方法，很難知道要投資多少。在品牌重塑方面，CMO有很多事情要做。如果出了問題，那就是你的頭在砧板上。以下是我們看到 CMO 經(jīng)常犯的 5 個品牌重塑錯誤。避免這些常見的失誤將大大減輕品牌重塑的壓力，并確保您的公司充分利用這一過程。

選擇錯誤的代理類型

首席營銷官可能犯的最昂貴的品牌重塑錯誤之一也是品牌重塑過程中的第一個錯誤。決定由哪個機構(gòu)處理您的品牌重塑涉及多種因素，包括工作質(zhì)量、行業(yè)經(jīng)驗和文化契合度。然而，最重要的問題應(yīng)該是專業(yè)知識：該機構(gòu)是否專門從事品牌重塑？或者它是一個將品牌重塑作為其眾多產(chǎn)品之一的營銷機構(gòu)？廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為營銷和品牌是兩個相互關(guān)聯(lián)但根本不同的學(xué)科。營銷關(guān)注的是短期激活，這些激活會導(dǎo)致立即但暫時的銷售提升。品牌塑造關(guān)注的是長期積累的股權(quán)，這種積累是建立在逐漸但最終更顯著的銷售增長的基礎(chǔ)上的。

那么，廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為品牌重塑就是通過建立一個戰(zhàn)略框架來定位您的公司以實現(xiàn)長期增長，該框架利用競爭優(yōu)勢來實現(xiàn)持續(xù)的市場表現(xiàn)。只有專門從事企業(yè)品牌重塑的機構(gòu)才具備有效重新定位品牌所需的技能。這與您用于數(shù)字營銷或公共關(guān)系活動的機構(gòu)不同。然而，CMO 或 CEO 往往會被一站式商店的吸引力危險地引誘。實際上，代理機構(gòu)只能擅長一件事。當(dāng)涉及到與您的品牌一樣有價值的東西時，您不應(yīng)該與品牌重塑專家合作嗎？如果你去醫(yī)院做腦部手術(shù)，你不想讓腦外科醫(yī)生接你的案子嗎？還是您更愿意接受一位偶爾也會做腦部手術(shù)的心臟外科醫(yī)生來治療？