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軟實力已經重新命名了哈克尼半程馬拉松，選擇了由許多組件組成的傾斜的" H "標志，看起來代表了一個跑步社區。

半程馬拉松于2014年由哈克尼議會發起，三年后由維珍體育接管。

今年的活動于上周末舉行，由耐克倫敦贊助，并擴展為為期三天的健身節，包括其他活動，如五公里跑、學校比賽和健身課。

軟實力是一個新成立的設計工作室，由美麗迷因的前成員共同創立，包括前創意總監本霍沃斯和設計師哈米什加德納。

工作室給了哈克尼半個標志，由向前傾斜的" H "圖標組成，而這個圖標又是由幾個不規則長度的矩形塊組成的。

霍沃斯說，它的不同組成部分旨在代表不同的跑步者在彼此平行的路徑上移動，例如在跑道上，而" H "形的角度旨在增加"透視和深度，以代表距離"。

" H "以多種方式使用，有時包含在其形狀中，有時"爆炸",使其矩形部分展開，看起來"突出運動",使品牌具有靈活性。

一種無襯線的新奇形怪狀的字體以不同的粗細用在標識旁邊的全大寫字母中，有時會增加或減少大寫字母的高度，以產生一種拉長或壓縮的印刷效果。

" H "形也用于標識的其他形式，形成一個結構網格，可以用不同的方式框定內容。柜臺——空間——以" H "的形狀變化，以適應對比色和圖像。

"網格系統為所有應用帶來了統一性，并在設計時考慮到了剛性，以與 h 標志的動態特性形成對比，"霍沃斯說。"字母 h 的簡單字符意味著頂部和底部計數器空間可以在水平軸上伸縮，以在必要時增強特定內容。"

霍沃斯說，已經采用了藍色、紅色、粉色和綠色的"酸性"調色板，但字體和顏色將根據半程馬拉松的合作伙伴是哪些插畫師或設計師而逐年變化，唯一不變的是" H "網格和傾斜的" H "標志。

攝影由艾莉娜內戈伊塔拍攝，以田徑黑手黨和拍子等跑步團隊的集體照片為特色。

從多樣的攝影作品到由許多部分組成的標志，整體標識看起來代表了社區的理念，并改變了人們對跑步的看法。

霍沃斯說："跑步有一點形象問題，因為它被視為一種個人活動。""但城市跑步隊已經蓬勃發展，他們倡導接受和包容的價值觀。我們想創造一個品牌，來慶祝跑步建立社區的能力。"

新標識在5月17日至19日舉行的2019年哈克尼半程馬拉松和節日上推出，包括指路標志、比賽結束者的新恢復區和為5公里跑創建的定制獎牌。回收區和獎牌由產品設計師塞繆爾羅斯設計。該品牌還在社交媒體和網站、印刷和營銷材料以及服裝上推廣。

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