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正切為格拉斯哥結束無家可歸聯(lián)盟設計了一個新的身份，該組織得到了該市合作伙伴財團的支持。

該設計工作室表示，他們已經(jīng)與該組織合作，以幫助人們對這個長期困擾格拉斯哥（以及世界上其他許多城市)的問題有更深入、更明顯的了解。

該聯(lián)盟由格拉斯哥市議會于2019年成立，由不同的地方組織組成，每個組織都致力于"在2030年前啟動一場全市范圍的運動，以結束格拉斯哥的無家可歸和露宿街頭現(xiàn)象"。

面對持續(xù)的，廣泛的困境，有效地溝通社會問題，如無家可歸，聯(lián)盟接觸切線尋求幫助，找到一個解決方案。它需要品牌和宣傳活動，不僅要提高知名度，還要抵制該領域常見的陳詞濫調和過度使用的視覺效果。

正切的聯(lián)合創(chuàng)始人大衛(wèi)威特解釋說："當談到無家可歸者服務的提供時，人們可能會非常懷疑，在整個英國，這是一個非常大的問題。"。"因此，該聯(lián)盟想要傳達的一個要點是，他們與眾不同，因為有無家可歸經(jīng)歷的人處于該群體的最前沿——他們甚至成為委托我們開展這項工作的團隊的一部分。

"另一個要點是消除無家可歸本身的污名。所以我們的品牌試圖讓人們更清楚地了解為什么他們會遇到這種困難。我們想探索這個問題的隱藏因素，比如無家可歸的人不一定露宿街頭，以及每個人都面臨的較小問題，比如失業(yè)和拖欠賬單，這些問題最終會導致無家可歸。"

在設計師西安麥克法蘭(西安麥克法蘭)的領導下，切線為聯(lián)盟開發(fā)了一個身份，照亮了這些微妙的方面，以有趣的視角描繪個人，用原始和誠實的肖像捕捉他們，不回避消極和積極的觀點。

后者對制片廠來說尤其重要，他們渴望用更樂觀的語氣來平衡形勢的緊迫性和嚴重性，激發(fā)希望，讓人們感覺改變不僅是可能的，而且是近在咫尺的。

這在一定程度上是通過大膽的配色方案實現(xiàn)的，這種配色方案既減輕了整體美感，又不影響展出的重要故事。這有助于吸引人們對情感信息的注意，并有助于在呵媒體和城市街道的柔和色調之間創(chuàng)造并列關系。

"我們在這些類型的領域做了很多工作，不輕率地對待這些問題總是至關重要的，但對它們面無表情或悲觀也沒有用。

"總的來說，無家可歸者運動傾向于非常鮮明，以便進行有力的打擊，這有時會造成恐懼和恥辱。因此，我們選擇了溫暖和活力，來表達這樣一種理念：如果我們團結起來，我們就能為此做些什么，"威特說。

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