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布萊克本工作室公布了桑德蘭的新品牌，旨在讓這座城市在"地方、國家和國際"范圍內發出聲音。

桑德蘭位于英格蘭東北部，是一座港口城市，其歷史部分是由采煤和造船形成的。最近幾年，當地議會將目光投向了"智能城市",并于2020年獲得了年度智能城市的稱號。

桑德蘭市議會企業事務助理主任吉爾拉韋里克說，在新品牌之前，該市有兩個品牌沒有發揮出應有的作用。

"在思考這座城市的發展方向以及我們的計劃有多么雄心勃勃的時候，我們覺得這是一個很好的機會來發展一個連貫的敘事，"拉韋里克說，他還表示，人們也希望進一步向這座城鎮灌輸一種公民自豪感。

布萊克本工作室之前曾與桑德蘭市議會合作，并在大約兩年前開始對一個城市品牌進行研究。這然后發展成完整的項目。

為了確保城市居民參與整個過程，早期工作室幫助創建了一個機構聯盟，與他們一起進行品牌推廣工作。"例如，我們與一家位于桑德蘭的公關公司和市場研究公司合作，"布萊克本工作室創始人保羅布萊克本說。

與此同時，一個由桑德蘭利益相關者組成的領導小組成立了，這些利益相關者包括當地英國國家醫療服務體系的負責人，以及來自大學、學院和企業的代表布萊克本。說，這種投入不僅是"確保每個人都感覺到他們的聲音被聽到"的關鍵，而且也是為了在未來繼續正確使用這種身份。

新品牌的核心是桑德蘭市的標志。布萊克本說，包括"的城市"是一個重要的選擇。"桑德蘭在過去的30年里一直擁有城市的地位，并不總是有足夠的機會來慶祝這一事實，"他解釋道。

除了承認這一點，"城市"標識也是一個有用的圖形設備，可以用來突出某些單詞。布萊克本稱之為"宣言"。

選擇這種字體是因為它的"口頭"品質。"它讓你想讀它，"布萊克本說，并補充說，它需要在創造性的，輕松的和更嚴肅的背景下工作。

雖然文字標志可以用于各種形式的交流，但重新繪制的市徽是為特殊場合保留的。據布萊克本稱，這本書已經被"風格簡化",因此易于理解，而且可以只用一種顏色印刷。

他說："這種東西可以用于更正式的文件或場合，因為它賦予身份一種嚴肅的程度。"

所有這一切都是基于從桑德蘭足球俱樂部汲取靈感的紅色主色調。紅色在歷史上也曾被用于城市標志，所以布萊克本說這是"一個簡單的決定"。

作為第二個調色板，工作室著眼于城市的周邊環境。布萊克本說，盡管桑德蘭的海灘和鄉村并不廣為人知，但兩者都令人印象深刻。這些自然環境激發了次級方案的綠色和藍色。

布萊克本說，品牌的正確語調是團隊需要應對的最大挑戰之一。"我們知道我們不能有任何帶有營銷廢話味道的東西，"他說。因此，文案是"坦率、誠實和聰明的",而攝影指南避開了普通圖片，而是使用真實的"彩色報告文學"。

布萊克本說，在處理城市的"聰明"野心時，尤其需要找到一個平衡點。"我們希望它是正在進行的優秀工作的真實代表，"他說。

桑德蘭議會智能城市助理主任利茲圣路易斯持類似觀點。"團隊幫助我們圍繞我們的智能城市愿景發展的故事讓我們能夠吸引當前和未來的幾代人，分享我們城市的成功，最重要的是，頌揚對人民、社區和企業的廣泛好處，"她說。

馬爾科姆戈爾迪設計的視頻聲音。

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