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總部位于倫敦的設(shè)計(jì)咨詢(xún)公司工作室紋理更新了皇家藝術(shù)、制造和商業(yè)協(xié)會(huì)(RSA)的品牌。

南非共和國(guó)(Republic of South Africa)于1754年在科文特花園咖啡館成立，自成立以來(lái)一直致力于通過(guò)藝術(shù)、制造和商業(yè)的研究和創(chuàng)新來(lái)"豐富社會(huì)進(jìn)步"。

今天，該組織在世界各地?fù)碛谐^(guò)30,000名成員，他們分享他們?cè)诳沙掷m(xù)時(shí)尚、人工智能、未來(lái)工作和社會(huì)建設(shè)等廣泛主題上的研究和發(fā)現(xiàn)。

工作室紋理創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)斯圖爾特?fù)P斯(斯圖爾特楊斯)表示，由于其產(chǎn)品涵蓋了如此廣泛的主題，RSA的品牌開(kāi)始感到"困惑"。該團(tuán)隊(duì)去年受邀參與該項(xiàng)目，工作于2020年初正式開(kāi)始。

楊斯解釋說(shuō)，更新的品牌標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在該組織將重點(diǎn)從"產(chǎn)出轉(zhuǎn)向結(jié)果"的時(shí)候。他說(shuō)，隨著其成員進(jìn)行大量突破性的研究，是時(shí)候開(kāi)始"擴(kuò)大"這項(xiàng)工作的影響了。

之前的標(biāo)識(shí)是2011年五角星的作品，雖然在許多領(lǐng)域該組織的外觀仍然運(yùn)行良好，但楊斯說(shuō)其他領(lǐng)域需要改變。

"多年來(lái)，這個(gè)標(biāo)識(shí)一直在重復(fù)，有許多不同版本的標(biāo)識(shí)，有許多不同的顏色，"他說(shuō)。"隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的機(jī)會(huì)被品牌化，最終整個(gè)事情開(kāi)始失敗，這是很常見(jiàn)的事情。"

雖然標(biāo)志本身是"神話(huà)般的",可以保持原樣，楊斯說(shuō)，其余的需要"剝離回來(lái)"。之前出現(xiàn)在標(biāo)志基石上的描述詞已經(jīng)被刪除，除了黑色、白色和青綠色之外的任何顏色也被刪除。

基石元素本身被保留了下來(lái)，由于它的象征意義和南非共和國(guó)(Republic of South Africa)作為一個(gè)想法的平臺(tái)，在品牌的其他地方被采用。

楊斯說(shuō)："我們希望這一元素能發(fā)揮更大的作用，而不僅僅是作為品牌的一部分。"。有時(shí)用于圖形，有時(shí)用于強(qiáng)調(diào)文字。

他說(shuō)，這是一種試圖將一些靈魂融入身份的嘗試。另一個(gè)例子是基于南非共和國(guó)(Republic of South Africa)建筑的歷史建筑開(kāi)發(fā)了一系列用于整個(gè)宣傳的模式，以賦予品牌"遺產(chǎn)的暗示"。

字體吉爾，這是用于標(biāo)志，也被帶到了新的外觀。楊斯說(shuō)，這種風(fēng)格還搭配了一種更粗的襯線，表示"影響和對(duì)比",兩者都用來(lái)強(qiáng)調(diào)一種新的語(yǔ)調(diào)。

"這在很大程度上是一種復(fù)制和文字驅(qū)動(dòng)的身份，所以字體需要完美地配合工作，"他說(shuō)。"人們對(duì)閱讀有趣的東西感興趣，所以我們必須讓這些東西看起來(lái)值得一讀。"

楊斯說(shuō)，像南非共和國(guó)(Republic of South Africa)這樣的組織的危險(xiǎn)在于，它們開(kāi)始聽(tīng)起來(lái)"太學(xué)術(shù)化，幾乎像智庫(kù)"——這里的工作是讓事情感覺(jué)"更具編輯性"。工作室的質(zhì)地決定了"機(jī)智和聰明"但有時(shí)挑釁的語(yǔ)氣。戰(zhàn)略總監(jiān)路易絲凱姆(路易絲凱姆)表示，這反映了該組織的狀況。

"加入南非共和國(guó)(Republic of South Africa)的全部意義在于，它是一個(gè)會(huì)支持你但會(huì)激怒你的組織，"她表示。"那也是語(yǔ)調(diào)的焦點(diǎn)."

新的外觀現(xiàn)在將在整個(gè)組織推廣，包括一個(gè)新的簡(jiǎn)化網(wǎng)站。

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