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聲波品牌咨詢公司彌撒音樂與音樂測試公司試探合作，推出了"世界上第一個"數(shù)據(jù)驅(qū)動的聲波品牌工具。

該咨詢公司表示，MassiveBASS(品牌屬性聲音系統(tǒng))"結(jié)合了藝術(shù)和科學(xué)",使用數(shù)據(jù)和指標(biāo)來衡量回憶、獨特性和與品牌個性的聯(lián)系。

彌撒音樂高級創(chuàng)意策略師馬林魯澤蒙德表示，開發(fā)該工具的動機來自于希望"在我們開始創(chuàng)作之前，將科學(xué)洞察力放在前面",而不是在品牌化過程中更進一步。

該工具的工作原理是將不同的聲音歸因于品牌價值和榮格原型——一組源自瑞士精神分析學(xué)家卡爾榮格提出的"集體無意識"的符號和圖像。

例如，耐克使用英雄原型，而迪士尼是魔術(shù)師，哈雷戴維森是逃犯MasiveBASS考慮其聲波資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫，然后將它們排在最接近品牌個性的位置。

每個原型都有許多與之相關(guān)的品牌價值——例如，與魔術(shù)師原型相關(guān)的價值可能包括"堅定"、"迷人"或"熱情"。為了獲得這些關(guān)聯(lián)，我們針對數(shù)百項音速的資產(chǎn)對總共200多個品牌價值進行了測試，這一過程涉及50多萬名消費者。

用戶被要求考慮他們最希望他們的品牌與之相關(guān)的原型

該工具的用戶體驗首先看到品牌或設(shè)計師輸入他們的價值觀和期望的原型。這些然后返回音速的資產(chǎn)來瀏覽以及數(shù)據(jù)100 . Roozemond強調(diào)，用戶根據(jù)他們的品牌價值和原型獲得的軌跡只是一個起點。

"我們喜歡引用那句名言：談?wù)撘魳肪拖駠@建筑跳舞"他說。"從一開始就用音樂術(shù)語思考，房間里的每個人都知道我們指的大膽或創(chuàng)新的聲音是什么。"

使用額外的指標(biāo)對軌跡進行分解，以便品牌和設(shè)計師可以更密切地確定哪些可行，哪些不可行。其中包括BPM，回憶潛力、樂器分布、基調(diào)和流派等。也有選擇之間切換工作的品牌國歌和品牌聲波標(biāo)志。

"有了所有這些信息，我們就可以研究品牌想要突出什么，以及我們?nèi)绾斡靡魳穪碜龅竭@一點，“Roozemond說。"我們通過播放聲音來增加所選曲目的價值——例如，如果一個品牌說它想變得更大膽，這可能意味著增加失真或用合成聲音讓它變得更尖銳。"

然后，用戶可以嘗試與原型相關(guān)的價值，并使用現(xiàn)有的聲波資產(chǎn)來促進他們自己的品牌對話

雖然有一個可供品牌和設(shè)計師免費探索的工具版本，但彌撒音樂使用的是更詳細的數(shù)據(jù)庫和完整的音速的資產(chǎn)和價值列表。品牌可以通過與團隊合作獲得整體體驗。

"這個工具加速了我們的過程，“Roozemond說，他解釋說，通過從一開始就設(shè)定品牌價值和與所述價值的聲音關(guān)聯(lián)，它提供了一個不受主觀性影響的堅實基礎(chǔ)來開始構(gòu)建。一旦解決了這個問題，他說："那就是我們開始加入所有創(chuàng)意的時候了，比如打碎燈泡的聲音或者吉他的轟鳴聲。"

"我們知道音樂傳達價值觀并影響我們的感受，例如，當(dāng)消費者說快樂的音樂或鼓舞人心的音樂時，這個工具實際上是關(guān)于識別和處理他們真正的意思，“Roozemond說。"這是關(guān)于使用數(shù)據(jù)來更好地把握音樂的情感聯(lián)系。"

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